Qu’est-ce que 1573 ? La distillerie chinoise poursuit son parrainage de l’Aus Open Jugo Mobile •
Été après été, sur le court ou assis à la maison à regarder la télévision, on s’habitue aux sponsors de l’Open d’Australie.
Cependant, il y a eu un nouveau sponsor en 2019, et il existe depuis et est de retour en 2025.
Qu’est-ce que c’est que 1573, demandez-vous ?
En octobre 2018, les responsables du tournoi ont annoncé l’un des plus gros contrats de sponsoring de l’histoire de l’Open d’Australie, la distillerie chinoise Baijiu Luzhou Laojiao devenant sponsor associé du tournoi.
L’accord initial de cinq ans a depuis été prolongé de cinq ans supplémentaires, jusqu’en 2027.
Elle est l’un des trois partenaires associés de l’événement de cette année.
Luzhou Laojiao possède son propre terrain à Melbourne Park, le Show Court 2 étant officiellement renommé « 1573 Arena » en 2019. Les logos 1573 sont également visibles dans la signalisation autour du court 3.
Court non couvert, le 1573 Arena est l’un des sports les plus populaires pour regarder le tennis à Melbourne Park et offre de superbes vues sur la ville.
Étant donné que l’Open d’Australie est également présenté comme le Grand Chelem de l’Asie/Pacifique, il n’est pas surprenant qu’une autre grande marque asiatique veuille participer au plus grand événement sportif organisé actuellement au monde.
Mais pourquoi 1573 ?
Simple. L’histoire de la distillerie remonte à 1573 sous la dynastie Ming, ce qui en fait l’une des plus anciennes liqueurs chinoises encore en production.
Lors d’une réception à Shanghai en octobre 2018, Richard Heaselgrave, directeur des revenus de Tennis Australia, a déclaré que l’accord avec Luzhou Laojiao était « l’un des accords les plus importants jamais négociés par Tennis Australia » – mais a refusé de divulguer la valeur de l’accord.
Des rapports suggèrent que les responsables de Tennis Australia étaient convaincus qu’il s’agissait effectivement de la plus grande signature de parrainage qu’un organisme sportif australien ait confirmée avec une entreprise chinoise.
Cela veut dire quelque chose. Avant le tournoi de 2018, un nouveau contrat de cinq ans – d’une valeur estimée à plus de 85 millions de dollars australiens – a été annoncé avec Kia.
Selon un rapport de The Australianle partenariat avec Luzhou Laojiao est la deuxième phase d’une stratégie à long terme de Tennis Australia en Chine.
Tennis Australia espère également attirer davantage de visiteurs chinois au tournoi.
