Le parcours de Carmelo Anthony : créer un héritage de baskets avec Jordan
Au fil des années, la marque Jordan a été clairement définie par ses différentes générations.
Suite à l’impact révolutionnaire de Michael Jordan sur le monde des baskets, en 1997, la Team Jordan a été lancée autour de Ray Allen, Michael Finley, Eddie Jones, Vin Baker et Derek Anderson, portant des PE personnalisés.
En 2024, la marque dispose d’une série d’athlètes emblématiques, avec en tête d’affiche certaines des jeunes stars les plus brillantes de la ligue, Luka Doncic, Zion Williamson et Jayson Tatum, chacun avec sa propre sneaker emblématique sur le marché.
Mais en 2003, au lendemain de la retraite définitive de Jordan, la marque se trouve à la croisée des chemins à la recherche d’un nouveau visage pour porter le logo Jumpman.
Nike a fait sensation cet été-là en recrutant Kobe Bryant, LeBron James, Dwyane Wade, Chris Bosh et Anthony. Wade et Bosh étant choisis pour incarner Converse, Jordan a décidé de faire d’Anthony le visage de Jordan Brand.
Après avoir remporté un titre national avec Syracuse – où il portait les Air Jordan XVIII – Anthony a signé un contrat de six ans avec Jordan d’une valeur de 3,5 millions de dollars par an.
Dans ce qui était le plus gros contrat que Jordan ait accordé à un autre athlète, Anthony a capté l’attention des jeunes avec son jeu rempli de seaux et son style hors du terrain, et a rapidement reçu sa première chaussure signature, la Jordan Melo 1.5 – une sneaker qu’Anthony dit à ce jour être sa préférée de sa gamme.
« Je dois dire la 1.5. La 1.5 était spéciale parce qu’elle représentait quelque chose de nouveau et de frais qui arrivait dans la NBA et dans l’industrie des baskets », a déclaré Anthony lors d’une apparition à Foot Locker QV à Melbourne
« En 2002, l’industrie des baskets était totalement différente, on portait certaines baskets et on était identifié par ce que l’on avait aux pieds.
« Lorsque je suis arrivé avec la marque Jordan en tant que premier athlète signature, c’était juste une nouvelle énergie que nous avons apportée à la marque Jordan, aux fans et au monde.
Il est temps de ramener la chaussure signature de Melo ?
Faites-nous savoir votre préféré ? pic.twitter.com/NcYIec64Wn
— 19h à Brooklyn (@7PMinBrooklyn) 11 mars 2024
« Sortir un bleu poudre, le bleu Denver Nugget 1.5, et cette couleur n’a jamais été vendue ailleurs. Les gens me regardaient comme s’ils se demandaient « c’est quoi ce bordel ? »
« Mais ça a fait un tabac, et le fait que ça ait fait un tabac comme ça, et que ce n’était pas une paire noire, c’était une paire bleu poudre et blanche, c’était difficile à vendre en 2004 quand nous les avons sortis, donc je dirais que ma Melo 1.5 est un incontournable du début et de la genèse de tout ce que j’avais en cours. »
Depuis l’arrivée de Melo dans la ligue, il a sorti 13 baskets signatures avec Jordan, tandis que la marque a également créé des modèles signatures pour Dwyane Wade, Chris Paul et Russell Westbrook.
Aujourd’hui, en 2024, Jordan Brand est solidement implanté dans la ligue avec la star des Dallas Mavericks Luka Doncic, la puissance des New Orleans Pelicans Zion Williamson et le champion en titre des Boston Celtics Jayson Tatum, tous deux ayant sorti des baskets signatures sous le nom de Jumpman ces dernières années – une écurie d’athlètes dont Anthony est fier d’avoir posé les bases.
« C’est bien d’avoir cette liste, je ne pense pas qu’il y ait beaucoup d’autres marques qui proposent ce type de liste en ce moment », a déclaré Anthony Le Jugo Mobile.
