Regardez-le en streaming ou oubliez-le : « The Influencer » sur Netflix, où les stars des réseaux sociaux sud-coréens se réunissent pour s’éliminer dans la vraie vie
Dans L’influenceur (Netflix), à ne pas confondre avec L’influenceur (Netflix), des personnes comptant parmi les plus grands nombres d’abonnés sur les plateformes de médias sociaux comme YouTube, TIC TacInstagram et AfreecaTV, basé en Corée du Sud, rivalisent dans la vraie vie pour être des survivants sociaux. Leur nombre de départ n’est pas tout à fait le même que les 456 joueurs de Jeu de calmaret les colliers intelligents qui leur sont délivrés au départ ne sont pas liés à des explosifs comme ceux des classiques japonais Bataille royale. Mais les 77 candidats initiaux sur L’influenceur découvriront bientôt à quel point le jeu est impitoyable, sous la convivialité d’un environnement dans lequel ils se connaissent principalement grâce à leurs relations sociales. « Qu’est-ce que c’est que ça ? », se demande un participant lorsqu’on lui remet son collier avec son affichage numérique. « Je ne savais pas que ça allait être comme ça… »ÂÂÂÂÂÂ
L’INFLUENCEUR:DIFFUSER OU SAUTER ?
Plan d’ouverture : « Il existe un groupe de personnes qui naissent de votre attention », dit une voix dans les scènes suivantes de la série, « et qui, à leur tour, influencent vos décisions. Ces personnes sont appelées des influenceurs. »
L’essentiel: Une sorte d’arène apparaît, conçue comme un théâtre-restaurant post-moderne, avec des poutres de néon violet et turquoise bordant les murs, une scène poussant vers le bas et des tables pour boire et manger alignées aux abords. « Que signifie ce nombre ? », demande le YouTubeur BJ Changhyun alors qu’on lui remet un collier. C’est une indication du nombre de ses followers – 2,28 millions – et à mesure que de plus en plus de participants entrent dans la salle, il devient clair que la plupart d’entre eux connaissent les représentants des autres sur les réseaux sociaux. « Bonjour, je suis l’étoile montante et le clown numérique Qyoung », dit le YouTubeur beauté et mode. Il a apposé des pierres précieuses vertes sur sa tenue en cuir révélatrice. « Vous vous souvenez de la tendance du underboob ? « De nos jours, les underballs sont à la mode. » Jang Ji-sou est une YouTubeuse et rappeuse qui compte 1,2 million d’abonnés, Sia Jiwoo fait des suffrages lorsque la salle prend connaissance de ses 27,5 millions d’abonnés sur TikTok – « Beaucoup de gens s’intéressent à ma danse et à ma mode » – et Pani Bottle, une célèbre YouTubeuse de voyage, fait rapidement le rapprochement. « Ce n’est pas un jeu équitable. Si le nombre d’abonnés est un facteur, alors je peux bien démarrer. Je suis sûre de pouvoir rivaliser avec les autres. »
Mais ce n’est pas seulement une question de nombre d’abonnés. Comme l’ont fait les 77 participants L’influenceur se rassemblent – la championne de cosplay MyBoo, la YouTubeuse Lee Yong-jin, la créatrice de produits de beauté Seyeon – ils voient un classement qui les classe par nombre d’abonnés transformer soudainement ce nombre en chiffre monétaire. 300 000 000 $ gagnés est le grand prix. Mais ce total sera transféré entre les participants encore et encore car ils sont systématiquement éliminés de la compétition. Ou comme l’annonceur de L’influenceur il le dit, « la valeur des éliminés sera absorbée par les survivants ».
Le premier tour d’élimination commence presque immédiatement. Sur la base d’un vote anonyme via une application téléchargée sur leur téléphone (le téléphone de chacun est un accessoire, plus encore que tout ce pour quoi ils sont connus sur les réseaux sociaux), les participants distribueront 15 likes et 15 dislikes à leurs homologues. Facile, non ? Pas tout à fait, car les vidéos de présentation des participants sont critiquées dans des interviews en coupe et des alliances fragiles se forment entre les créateurs de contenu YouTube d’un côté et les créateurs de courts métrages TikTok de l’autre. L’influenceur Le tournoi commence avec plus de 70 participants, mais ce total sera réduit de près de moitié à la fin du premier tour. « Cela devient une guerre de plateformes. »
À quelles émissions cela vous fera-t-il penser ? La question est de savoir de quelle « influence » parlez-vous ? Les fonctionnalités de Prime Video Influencéqui ressemble à un talk-show de jour croisé avec du rizz TikTok. Netflix a cet autre L’influenceurune telenovela sur les aventures d’une jeune femme experte en médias sociaux qui devient virale. Et n’oubliez pas Les traîtresqui partage des parties de L’influenceur configuration : des stars de télé-réalité conspirent les unes avec les autres et les unes contre les autres pour être bannies.
Notre avis : « C’est une fête d’extravertis ! », s’exclame quelqu’un au début L’influenceur. Placés ensemble dans une grande pièce, ils sont immédiatement privés de cette influence. C’est le grand agent de mise à niveau qui consiste à ne pas avoir de bouton numérique à écraser et à devoir utiliser des outils réels pour progresser. Maintenant, ce n’est pas comme L’influenceur donne à ses participants des marteaux et des piles de bois et leur demande de construire des armoires. Les jeux de survie et les tours de défis de l’émission tournent autour des compétences en matière de médias sociaux, comme la création d’une photo qui fera s’arrêter les pouces des personnes qui font défiler la page, ou le maintien de l’intérêt du public pour un flux en direct le plus longtemps possible. Mais les participants à L’influenceur Les créateurs de la série sont habitués à être singuliers, à évaluer les réactions à ce qu’ils créent personnellement. Ce qui signifie que la tension arrive rapidement dans la série, car ils réalisent que ce ne sera pas comme créer et vendre leur propre contenu. Ils doivent construire des alliances de type télé-réalité et prendre en compte le contraire, un accord mutuel pour évincer les acteurs plus puissants. C’est un ensemble de compétences différent, et il sera intéressant de voir qui saura le mieux combiner ce qui a fait d’eux des influenceurs sur les réseaux sociaux en premier lieu avec le concept séculaire d’interaction humaine dans la vie réelle.
Sexe et peau : Rien de vraiment particulier, à part quelques clips de divers influenceurs faisant des poses et des danses légèrement coquines sur TikTok et Instagram.
Dernier plan : À moins de dix minutes du vote pour le premier défi, la tension dans la salle est palpable. Est-il préférable de courtiser les likes et de laisser les dislikes tomber où ils peuvent ? Ou est-il plus efficace de faire bonne impression d’une manière ou d’une autre ? « J’avais l’impression que j’allais être éliminée de toute façon », dit une candidate dans sa coupe. « Alors j’ai décidé de prendre le risque… »
Étoile dormante : Il y a beaucoup de personnalité dans cette salle – après tout, c’est la monnaie d’échange de ces gens. Et même si leur nombre sera bientôt divisé par deux, les premiers à se démarquer L’influenceur Parmi eux, Sia Jiwoo, Pani Bottle et Qyoung, qui est heureux de plaider sa propre cause. « Quoi qu’il arrive, Qyoung sera au sommet ! »
La ligne la plus pilotée : Une note sur le gameplay de la part de l’annonceur invisible : « Le nombre de vos abonnés représente votre valeur. Et ici, votre valeur détermine votre classement et votre pouvoir. Nous vous montrerons votre valeur calculée en fonction du rapport entre le nombre de vos abonnés et le prix final. »
Notre appel : Diffusez-le en streaming. Les influenceurs présente une manière assez originale d’injecter le jus des médias sociaux dans un format d’émission de téléréalité. Les participants sont connus pour leur capacité à faire bonne impression dans le paysage numérique. Mais qui s’en sortira le mieux et gagnera tout l’argent, lorsque ces mêmes compétences seront mises à l’épreuve dans la vie réelle ?
Johnny Loftus (@glennganges) est un écrivain et éditeur indépendant vivant dans la région de Chicago. Ses travaux ont été publiés dans The Village Voice, All Music Guide, Pitchfork Media et Nicki Swift.
