TikTok est une plateforme de médias sociaux controversée depuis son lancement, les politiciens soulevant des préoccupations en matière de confidentialité et de sécurité en raison du fait qu’elle appartient à une entreprise chinoise.
Sa société mère, ByteDance, a nié toute allégation selon laquelle elle partagerait des informations avec le gouvernement chinois ou qu’il y aurait des problèmes de confidentialité, mais une interdiction semble désormais plus probable que jamais.
Un projet de loi appelant à son interdiction aux États-Unis a été adopté par la Chambre des représentants à une écrasante majorité et va maintenant être soumis au Sénat. S’il est adopté par le Sénat, Joe Biden a déclaré il signerait la facture ce qui obligerait ByteDance à fermer ses opérations aux États-Unis.
Mais la plateforme peut-elle être sauvée ? Le problème n’est pas TikTok lui-même mais sa propriété, donc si ByteDance trouvait un acheteur américain pour la marque, la danse pourrait continuer – mais qui ?
Vendre purement et simplement à une entreprise américaine
Rien ne garantit que ByteDance accepterait de vendre l’intégralité de la marque et de la plateforme TikTok à une entreprise américaine. La grande majorité des utilisateurs de TikTok se trouvent à l’étranger, mais l’entreprise réalise des revenus importants depuis les États-Unis, principalement grâce à son activité de boutique TikTok.
Il ressort clairement des auditions et des discours que les politiciens américains n’accepteront pas un compromis dans lequel quelqu’un d’autre exploiterait TikTok, mais où la propriété globale resterait chez ByteDance.
Cependant, il est également peu probable que ByteDance abandonne ses activités non américaines. Il lui faudrait également obtenir l’approbation du gouvernement chinois pour toute vente, ce qui pourrait être difficile à réaliser.
Octroi d’une licence de marque à une entreprise américaine
Une solution pourrait être un accord de franchise, dans lequel nous aurions deux TikToks — la version américaine appartenant à une société américaine qui concède les droits sur la marque, l’algorithme et l’application, ainsi que tout le code et le contrôle sur sa fonction, puis un contrat mondial. version appartenant à ByteDance.
Cela pourrait devenir très déroutant et il n’est pas clair si les deux systèmes seront un jour interopérables, ce qui signifie que les utilisateurs américains seraient cloisonnés et incapables de voir les créateurs mondiaux, mais cela permettrait à la plate-forme de continuer à fonctionner sur les magasins d’applications. et même en ligne.
C’est également quelque chose qui se produit déjà avec Douyin, une plateforme de type TikTok appartenant à ByteDance, construite sur la même technologie sous-jacente mais disponible uniquement en Chine. Il n’y a également aucun lien entre celui-ci et TikTok. Un accord similaire pourrait exister avec TikTok aux États-Unis et dans le monde.
Qui pourrait accorder une licence à TikTok aux États-Unis ?
En supposant que ByteDance puisse surmonter l’obstacle de l’approbation du gouvernement chinois et conclure un accord de partage des bénéfices ou de licence pour créer TikTok aux États-Unis, elle ne voudra pas vendre à une société de médias sociaux existante, car cela signifierait confier sa sauce secrète à un rival mondial. .
Oracle est un acteur potentiel dans ce domaine. L’entreprise de technologie d’entreprise figurait auparavant sur la liste restreinte, aux côtés de Walmart, des acheteurs potentiels pour la plateforme de vidéo sociale.
Oracle dispose de sa propre plate-forme cloud qui pourrait héberger le contenu et les services vidéo et ne dispose pas d’un réseau de médias sociaux existant qui satisferait les préoccupations de ByteDance en matière de concurrence.
Dans le cadre de l’accord précédent négocié par Donald Trump, Oracle aurait été responsable de l’hébergement de toutes les données des utilisateurs américains de TikTok et de la sécurisation des systèmes informatiques aux États-Unis, mais la vente n’a jamais eu lieu car elle reposait sur un décret de Trump qui a été retenu devant les tribunaux. de l’élection présidentielle de 2020, puis abandonnée.
Créer une nouvelle entreprise à TikTok US
Une solution consiste à éviter une vente mais à créer TikTok US en tant que société indépendante avec ses propres actions vendues à des acheteurs américains – mais toujours connectée à la plateforme TikTok plus large.
Selon cette suggestion, cela donnerait à ByteDance une part réduite et aucun contrôle de vote. Cela pourrait correspondre aux règles du nouveau projet de loi qui exige que ByteDance n’ait aucun contrôle opérationnel sur la société aux États-Unis si elle devait conserver un certain degré de propriété.
Même une petite participation dans TikTok, l’une des plus grandes applications de médias sociaux aux États-Unis, coûterait des milliards, réduisant ainsi le nombre d’acheteurs potentiels. Mais le prix peut diminuer à mesure que la date limite approche et ByteDance se retrouve avec le choix de tout perdre ou de générer des revenus.
Vendre une action importante à une grande entreprise technologique créerait des problèmes antitrust, une option pourrait donc être de procéder à une introduction en bourse. Le problème est que les offres publiques prennent beaucoup de temps et la Chambre des représentants leur a donné six mois pour finaliser la cession.
Tout cela suppose que ByteDance obtienne l’autorisation de vendre une partie de ses activités à une société américaine et ne soit pas complètement bloquée par le gouvernement chinois. Cela suppose également que la société ne prend pas le coup et refuse de vendre sur le principal, acceptant l’interdiction et quittant les États-Unis.
Cela pourrait-il revenir dans le futur ?
Il existe un soutien important, en particulier de la part des jeunes, en faveur du maintien de TikTok. Elle est considérée comme une plateforme d’information plus indépendante par certains utilisateurs que par d’autres et a aidé des millions de créateurs à démarrer des entreprises sans dépendre de Google ou de Facebook.
Si TikTok est interdit aux États-Unis, il ne disparaîtra pas complètement. Il existera toujours dans le monde avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans des pays comme le Royaume-Uni et l’Europe. Bien qu’il ne soit pas disponible sur les magasins d’applications aux États-Unis, il pourrait toujours être téléchargé sur Android ou accessible en tant qu’application Web à l’aide d’un VPN.
Je pense qu’il est probable qu’un accord sera conclu, même si cela nécessite de négocier une prolongation du délai de 180 jours imposé dans le projet de loi. La question est de savoir quelle forme cela prendra.
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