Si vous deviez demander à des personnes aléatoires de définir les médias sociaux, elles vous donneraient probablement des exemples comme Facebook ou Twitter. Il est facile d’identifier différentes plateformes, mais il n’est pas facile de définir ce que sont les médias sociaux ou pourquoi une plateforme peut être considérée comme un exemple et une autre non.
Cet article prend du recul pour déterminer si YouTube Music est une plateforme de médias sociaux ou non.
YouTube Music est une communauté de contenu
Pour aller droit au but, YouTube Music est un média social. Pourquoi? Parce que YouTube est une communauté de contenu. Les communautés de contenu permettent la communication textuelle et le partage de vidéos et d’autres médias. Les utilisateurs se rassemblent sur YouTube Music pour interagir, interagir et visionner des vidéos (chaînes et playlists).
Ils peuvent également décider de laisser un commentaire ou de répondre à une autre personne. La communication bidirectionnelle est encouragée. Les utilisateurs du monde entier passent des millions d’heures sur la plateforme, ce qui génère des milliards de vues quotidiennement. D’autres exemples de communautés de contenu basées sur la musique sont Spotify et Apple Music.
Les communautés de contenu visent principalement à partager des médias et à interagir avec les autres. Ils sont différents des autres formes principales de médias sociaux : blogs, sites de réseaux sociaux (WhatsApp, Facebook), mondes de jeux virtuels (World of Warcraft) et mondes sociaux virtuels (Second Life). Les blogs ou projets collaboratifs comme Wikipédia sont principalement basés sur du texte. Les mondes sociaux et de jeu virtuels tentent de reproduire toutes les dimensions de la vie réelle dans un environnement virtuel.
C’est l’explication simple : YouTube Music est un média social car il s’agit d’une communauté avec une gamme de contenus disponibles, et il existe différentes options liées à ce contenu que les utilisateurs peuvent partager, aimer ou commenter.
YouTube Music ne répond pas aux critères académiques des médias sociaux
Il est intéressant de noter que YouTube Music ne répond pas pleinement aux critères scientifiques de ce qui constitue un média social. Ces plateformes se distinguent sur la base de deux critères : la capacité à augmenter (1) la présence sociale) et (2) la capacité à manipuler la présentation et la pulgation de soi.
YouTube en tant que plate-forme (et non YouTube Music) peut créer une culture d’autopromotion et permettre la diffusion de soi. Il existe des discussions authentiques et significatives dans la littérature universitaire sur la façon dont YouTube a créé l’économie de l’attention en ligne. Beaucoup soulignent la manière dont les YouTubers utilisent des stratégies d’auto-présentation (comme la construction de l’authenticité ou de la réalité, c’est-à-dire la relativité).
Les réseaux sociaux ne se limitent pas au partage. C’est fondamentalement lié à l’autoconstruction et à la présentation de soi. Les médias sociaux permettent de créer une relation sociale avec leurs utilisateurs grâce à la fonction de création et de manipulation d’identité. YouTube Music échoue à cet égard.
La richesse des médias est une autre dimension des médias sociaux. La théorie de la richesse médiatique repose sur l’hypothèse selon laquelle la communication vise à réduire l’ambiguïté et l’incertitude. Ainsi, plus il y aura d’informations délivrées, plus elles seront efficaces.
YouTube en tant que plate-forme est riche en médias car sa source est très crédible étant donné la quantité d’informations qui peuvent être incluses dans la vidéo (même si elles sont fournies de manière moins qu’authentique). YouTube Music ne l’est pas. Rien n’est fourni à part la chanson (audio) ou le clip vidéo.
Dirigez-vous vers YouTube
La fonction de création de contenu de YouTube permet aux utilisateurs de créer des vidéos à partager avec des groupes cibles spécifiques. Ils le font en se présentant d’une manière qu’ils créent à travers un média riche en médias. Bien que YouTube Music ne propose pas cela, de nombreux artistes créent une chaîne officielle sur YouTube pour encourager l’engagement des fans.
La bonne nouvelle est qu’il existe toute une série de stratégies que vous pouvez essayer. Par exemple, si vous êtes un musicien qui souhaite lancer sa propre chaîne YouTube au lieu de compter uniquement sur YouTube Music.
Envisagez, par exemple, une session « Questions-réponses » ou créez une vidéo où les utilisateurs peuvent apprendre à vous connaître. Un flux vidéo en direct est un excellent moyen d’interagir avec votre public et est bien plus intime que l’écoute d’une chanson. Vous pouvez également envisager cette voie si vous publiez une vidéo, une vidéo teaser ou un clip en coulisses.
D’autres options incluent les vlogs, où vous pouvez discuter du processus d’écriture de chansons ou de votre vie quotidienne. Pensez à partager des vidéos sur les influences musicales de votre vie pour interagir avec le public. Ces stratégies fonctionnent mieux pour prendre en charge l’aspect d’auto-présentation des médias sociaux et encourager les utilisateurs à écouter votre musique.
Si vous suivez l’une de ces suggestions, vous souhaiterez maintenir un calendrier cohérent lorsque vous mettez en ligne vos vidéos. De cette façon, vos fans sauront quand une nouvelle vidéo sortira. Il n’y a pas de règle spécifique à suivre concernant le timing, mais vous devez au moins diffuser quelques vidéos par mois. De cette façon, vos fans sauront que votre chaîne est active. Vous ne voulez pas que le public que vous construisez parte à la recherche de nouveaux artistes, surtout après avoir travaillé si dur pour constituer une base d’abonnés fidèles.
Nouveaux ajouts pour les utilisateurs immersifs
YouTube Music est en retard sur d’autres applications comme Spotify. Par exemple, les podcasts seraient plus susceptibles d’augmenter l’engagement, et c’est une décision que YouTube n’a prise qu’il y a quelques mois (disponible uniquement pour les utilisateurs américains). En général, YouTube Music ne dispose pas de nombreuses fonctionnalités proposées par d’autres applications. Cependant, la plateforme propose de nouvelles options pour rendre l’expérience des utilisateurs plus immersive socialement.
Fin 2022, la fonctionnalité Récapitulatif a été lancée, permettant aux utilisateurs de voir leurs artistes, chansons, clips vidéo et listes de lecture préférés. Il comprend également une statistique « Top Trends » qui vous montre les artistes que vous avez découverts avant les autres. Et il existe une fonction « Identité » vous permettant d’accéder à une « personnalité musicale » personnalisée pour capturer votre « ambiance musicale » en fonction de ce que vous écoutez.
Les utilisateurs doivent pouvoir partager leurs statistiques avec d’autres sur les réseaux sociaux. En fait, c’est l’une des raisons pour lesquelles Spotify a connu un tel succès. YouTube en prend donc note. Avec ReCap, vous pouvez partager votre Recap sur d’autres applications SM comme Instagram ou Twitter. Cette option augmente la dimension sociale du partage mais ne répond pas pleinement aux exigences évoquées dans la littérature académique.
YouTube Music comme réseau social
YouTube Music répond aux critères des médias sociaux car il s’agit d’une communauté de contenu et permet aux utilisateurs de partager et d’aimer des vidéos ou des chansons. Cependant, YouTube représente de manière plus complète et plus précise une plate-forme de médias sociaux. Avec YouTube, les utilisateurs peuvent renforcer leur présence sur les réseaux sociaux et se promouvoir ainsi que leurs chaînes grâce au contenu généré par les utilisateurs. Si vous êtes musicien, vous devriez envisager d’ouvrir une page YouTube pour vous promouvoir.
