En plus d’être l’un des plus grands événements sportifs au monde, le Super Bowl est l’occasion pour les responsables de la publicité de faire preuve de créativité et de sortir des sentiers battus avec des publicités.
Le Super Bowl est également le moment où les entreprises proposent de nouveaux produits et services, car un créneau de 30 secondes peut coûter jusqu’à 7 millions de dollars. Cette année, Microsoft diffusera sa première publicité pendant le Super Bowl en quatre ans – pour son chatbot Copilot AI.
En m’inspirant de Microsoft, j’ai décidé de renverser l’idée et de voir si je pouvais utiliser des outils d’intelligence artificielle pour créer une publicité de 20 secondes pour un produit fictif.
Après une discussion frénétique avec l’équipe de Jugo Mobile, nous avons décidé de créer une publicité pour une boisson fictive appelée Tom’s Soda, aromatisée à la vanille et à la myrtille avec de la caféine ajoutée. Je dois ajouter – pour le bien de l’équipe financière – que nous ne diffuserons pas cela pendant le Super Bowl.
Concevoir le produit
Dans mon esprit, la première tâche était de concevoir un produit. J’ai eu l’idée qu’il devrait avoir un thème technologique et utiliser du bleu quelque part dans l’emballage. Je n’avais pas besoin de trop m’inquiéter du logo, mais j’avais besoin que la canette dise très clairement « Tom’s Soda ».
Il n’existe qu’une poignée de générateurs d’images IA capables de créer du texte lisible sur une image : MidJourney, DALL-E 3, Imagen 2 de Google et Ideogram. J’ai mis les invites et les exigences dans tout cela et à la fin, MidJourney a sorti les meilleures images de produits.
Une autre conversation frénétique avec des collègues sur Slack plus tard, après avoir partagé une poignée de designs potentiels et que nous avons opté pour une superbe canette de soda bleu électrique et brillante.
Concevoir la publicité
J’ai été journaliste pendant la majeure partie de ma carrière. Même si je me considère comme créatif, je ne suis en aucun cas un professionnel de la publicité. Je me suis donc tourné vers ChatGPT pour m’aider à réfléchir à des idées.
Je lui ai donné le nom de la boisson, le besoin qu’elle soit axée sur la technologie, les saveurs impliquées et j’ai téléchargé l’image de la canette sur laquelle nous avions choisi en équipe.
L’IA a suggéré de commencer dans une pièce sombre pleine de technologie, une main de robot tend la main et la sélectionne dans un distributeur automatique. Un jeune professionnel dans un bureau apparaît alors à l’écran, l’air épuisé. La main du robot sort de l’écran pour remettre le soda à l’homme.
En réalité, c’était possible mais difficile à animer si je me limite exclusivement à l’utilisation d’outils d’IA générative. Bien que cela soit possible, j’ai décidé d’explorer des approches alternatives et d’opter pour une approche plus « ad hoc », en utilisant essentiellement MidJourney pour créer des images associées.
Concevoir le style
C’est à ce moment-là que l’inspiration a finalement frappé. J’ai utilisé l’image originale, le concept du football, de l’IA et de la technologie avancée et je l’ai utilisé pour créer une invite MidJourney. Cela a donné naissance à une série d’images amusantes, lumineuses et colorées.
J’ai ensuite chargé ces images dans Leonardo.ai et Pika Labs pour voir comment ils animaient les images générées par MidJourney. Les variations créées lors du processus d’animation ont conduit à l’idée de robots dansants.
Grâce à l’outil Vary (région) de MidJourney, j’ai pu placer la canette sur un terrain de football et à différentes tailles. J’ai utilisé cela pour créer une animation zoom dans Pika Labs pour ouvrir le spot publicitaire, puis je suis passé à un clip d’un robot buvant du Tom’s Soda, à trois clips de robots dansants et à un logo.
Concevoir le logo et faire de la musique
Ensuite, j’avais besoin d’un jingle. Il existe une poignée d’outils de génération de musique IA et j’en ai examiné plusieurs, mais à mon avis, le meilleur actuellement est Suno. Ceci est également accessible via Microsoft Copilot (gratuit et Pro).
Après quelques ajustements et en utilisant ChatGPT pour les paroles, j’ai pu demander à Suno de créer un jingle enjoué et énergique pour Tom’s Soda. Mais à ce moment-là, j’ai réalisé que j’avais besoin d’un logo.
À l’origine, je n’allais pas inclure de logo, mais à mesure que la vision du spot évoluait, la nécessité d’un logo sur le plan final est devenue évidente. Je suis donc revenu à mes anciens outils fidèles : MidJourney, DALL-E 3 et Ideogram. .
Pour une raison quelconque, tous les outils d’IA ont eu du mal à répondre à cette demande, mais j’ai opté pour une bonne image, sinon parfaite, de DALL-E 3 qui répondait aux exigences.
Mettre tous ensemble
À ce stade, j’avais des dizaines d’images, de clips vidéo et de fichiers audio avec lesquels travailler et j’ai décidé de commencer par le jingle. J’ai trouvé le extrait sonore parfait de 20 secondes dans la musique générée et j’ai utilisé ChatGPT pour écrire un slogan pour la boisson.
Le slogan : « Alimentez votre journée. Allumez votre nuit. J’ai ensuite utilisé ElevenLabs pour trouver et exprimer le slogan, en le glissant à la fin de la musique au fur et à mesure qu’elle diminue.
J’ai ensuite ouvert iMovie et mis tout cela sur la timeline, depuis le plan d’ouverture d’un terrain de football jusqu’à la canette qui se rapproche, le robot buvant et enfin les danseurs.
Cela n’a pas été aussi facile que je l’aurais souhaité, mais cela est peut-être dû en grande partie à mon propre processus, un peu précipité. Je pense qu’avec l’aide d’un éditeur vidéo talentueux et en prenant le temps de créer à la fois des images générées et des mouvements personnalisés pour les prises de vue, quelque chose de spécial pourrait être possible en utilisant uniquement des outils d’IA. Mais c’est un bon début.
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